En su evento anual Google I/O 2025, el gigante tecnológico ha dejado claro que el futuro de las búsquedas pasa por la inteligencia artificial. Sundar Pichai, CEO de Google, presentó junto a su equipo una serie de innovaciones que marcarán un antes y un después en la forma en que usamos el buscador más utilizado del planeta.
Un nuevo enfoque en las búsquedas: llega el “AI Mode”
Hasta ahora, Google Search se centraba en ofrecer una lista de enlaces relacionados con la consulta del usuario. Pero con la llegada del AI Mode, esto cambia radicalmente. Este nuevo sistema —de momento disponible solo en EE.UU.— integra IA generativa para ofrecer respuestas más completas, sintetizadas y contextuales directamente en la página de resultados.
El funcionamiento se basa en lo que Google denomina «consulta en abanico», una técnica que descompone preguntas complejas en múltiples subconsultas. El resultado: una respuesta más profunda, personalizada y con capacidad de acción, basada también en información contextual, como búsquedas anteriores o datos almacenados en Gmail (reservas, vuelos, etc.).
De buscador a asistente: lo que puede hacer ahora Google por ti
Con el AI Mode, Google deja de ser solo un buscador para convertirse en un verdadero asistente digital. El sistema puede:
- Gestionar tareas como hacer reservas en restaurantes o comprar entradas para eventos.
- Crear automáticamente gráficos, tablas interactivas e incluso informes detallados.
- Ofrecer recomendaciones personalizadas según el historial del usuario.
Todo esto sin necesidad de salir del entorno de Google, lo que tiene implicaciones muy relevantes para el marketing digital: menos tráfico hacia webs externas y más competencia por aparecer en estos nuevos resultados enriquecidos.
Gemini se renueva y compite cara a cara con ChatGPT y Perplexity
Google también ha puesto al día Gemini, su modelo de lenguaje, incorporando mejoras inspiradas en plataformas como Perplexity y ChatGPT. El nuevo enfoque permite una interacción conversacional fluida que, como en ChatGPT, permite al usuario hacer preguntas sucesivas para profundizar en un tema.
A diferencia de Perplexity, sin embargo, Google no muestra las fuentes de la información generada, lo que limita la posibilidad de contrastar los datos. Esto puede ser una ventaja en cuanto a simplicidad, pero también plantea interrogantes sobre transparencia y credibilidad.
La IA impulsa otras herramientas de Google
Además del buscador, otras soluciones de Google también evolucionan:
- Google Lens mejora su reconocimiento visual gracias a modelos más potentes, permitiendo identificar objetos, traducir textos o realizar búsquedas visuales en tiempo real mediante la cámara, gracias al proyecto Astra.
- En ecommerce, Google apuesta por experiencias más inmersivas, como probarse ropa de forma virtual o recibir alertas cuando un producto baja de precio, todo ello integrado con Google Pay y bajo supervisión del usuario.
¿Qué significa esto para marcas y estrategias digitales?
Estos cambios nos indican algo claro: la forma en que los usuarios encuentran y consumen información está cambiando radicalmente. Para las marcas, esto implica:
- Repensar cómo aparecer en los nuevos resultados generados por IA.
- Enfocarse en contenido útil, claro y confiable que pueda ser elegido por los modelos de lenguaje como respuesta destacada.
- Adaptar las estrategias SEO y de contenido a un entorno donde las fuentes ya no se muestran siempre.
En la agencia de marketing, AgenciaE, estamos atentos a cómo estas novedades redefinirán el posicionamiento, el tráfico y la conversión online.
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Marta Sánchez
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