El Corte Inglés vuelve a posicionarse como referente en comunicación dirigida al público joven con el lanzamiento de NEW 2025, su nueva campaña primavera/verano protagonizada por dos íconos de la generación Z: Tini y Quevedo. Como parte de este despliegue estratégico, la marca no solo lanza un nuevo spot sino que también presenta, por primera vez, una pop-up experiencial que se puedo visitar en Madrid del 22 de mayo al 8 de junio.
La campaña se estrenó oficialmente con un evento el pasado martes 20 de mayo, en la explanada exterior del centro de Castellana, un espacio epicentro de actuaciones, dinámicas y actividades pensadas para conectar directamente con el público más joven.
“Nuevos códigos, nuevas normas, nueva era”: branding para una nueva generación
Bajo el lema ya consolidado de NEW —“Nuevos códigos, nuevas normas, nueva era”— El Corte Inglés continúa su apuesta por construir un ecosistema de marca alineado con los valores, intereses y lenguaje de la Gen Z. Esta plataforma, activa desde 2023, ha ido evolucionando con contenidos visuales, acciones presenciales y colaboraciones estratégicas que reflejan un cambio generacional.
En esta edición 2025, Tini y Quevedo encarnan el espíritu de autenticidad, libertad y ruptura de normas establecido por la campaña. Ambos artistas no solo protagonizan el spot dirigido por Iris Vallés, sino que también posan frente al lente del reconocido fotógrafo Kito Muñoz, aportando un enfoque estético contemporáneo y aspiracional.
Pop-up NEW 2025: moda, cultura y tecnología en un solo espacio
Una de las grandes novedades de este año es el lanzamiento de la pop-up NEW, un espacio efímero diseñado para ofrecer una experiencia multisensorial a los jóvenes. Instalada en la superficie exterior del centro de Castellana convirtiéndose en un punto de encuentro entre marcas emergentes, cultura urbana y tecnología.
El espacio contó con más de 80 firmas de sectores como moda, deporte, belleza, música, gastronomía y tecnología. Algunas de las marcas confirmadasfueron Adidas, Apple, Scalpers, Bimba y Lola, MAC Cosmetics, Lacoste, New Balance y muchas más. Además, se organizaron actividades interactivas, talleres, firmas de libros, conciertos y eventos sorpresa.
Tini y Quevedo: figuras clave en el storytelling de NEW 2025
Ambos artistas encajan a la perfección con la narrativa de NEW. Tini, con una carrera internacional consolidada y una legión de fans en Latinoamérica y Europa, se encuentra en un momento de plena expansión, combinando música, actuación y producción de eventos como su festival FUTTURA, que agotó entradas en tiempo récord. Quevedo, por su parte, continúa posicionándose como una de las voces más influyentes del urbano español, tras el éxito global de su segundo álbum y colaboraciones con figuras como Bizarrap, Karol G y J Balvin.
Marketing experiencial y estrategia de contenido a la vanguardia
Con la campaña NEW 2025, El Corte Inglés vuelve a demostrar cómo una marca tradicional puede reinventarse a través de la conexión emocional, el contenido audiovisual potente y las experiencias inmersivas. Esta activación representa un caso ejemplar de cómo el marketing experiencial, las alianzas con talentos clave y la creación de espacios efímeros pueden consolidar una propuesta de valor potente para audiencias jóvenes.
Desde la agecia de marketing, AgenciaE, estamos atentos a los resultados de esta iniciativa y a cómo evoluciona el vínculo de El Corte Inglés con la generación que hoy marca la tendencia.
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Marta Sánchez
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