Los Premios Óscar no solo celebran lo mejor del cine, sino que también son una oportunidad de oro para las marcas que quieren estar en el centro de la conversación. En la 97 edición de estos galardones, la publicidad tuvo un papel estelar, con anuncios espectaculares y un exclusivo ‘Welcome Pack’ valorado en 200.000 dólares.
Publicidad de lujo en los Óscar 2025
Este año, los espacios publicitarios de la ceremonia fueron todo un éxito. Disney, dueña de ABC y Hulu (las cadenas que transmitieron el evento), vendió todo el inventario de anuncios con meses de anticipación. Se estima que un spot de 30 segundos costó entre 1,3 y 2,3 millones de dólares.
Marcas como Rolex, Audi, Airbnb, L’Oréal, Samsung y Unilever apostaron fuerte para ser parte del evento. Y no solo colocaron anuncios, sino que crearon campañas diseñadas para aprovechar al máximo la gran audiencia de la noche.
El famoso ‘Welcome Pack’ de los Óscar
Cada año, los nominados a las principales categorías reciben un exclusivo ‘Welcome Pack’ con productos de lujo. Este 2025, la bolsa de regalos incluyó 61 artículos, entre ellos estancias en hoteles de cinco estrellas, cosméticos premium y experiencias exclusivas. Una estrategia que las marcas usan para conquistar a las estrellas de Hollywood y, por supuesto, captar la atención del público.
Las marcas y su homenaje a los dobles de acción
Este año, cinco marcas (Carnival Cruise Line, Kiehl’s, L’Oréal Paris, MNTN y Samsung) se unieron para rendir homenaje a los dobles de acción en el cine. A través de un ‘Ad Stunt’, crearon seis anuncios que contaron con la participación de 75 especialistas en acrobacias y 150 miembros de equipo en una producción relámpago de solo una semana.
John Campbell, de Disney Advertising, explicó que la idea surgió como una forma de destacar a estos héroes ocultos del cine. Por su parte, Laura Branik, de L’Oréal Paris USA, comentó que la campaña fue perfecta para mostrar la fijación extrema de su spray Infallible 3-Second Setting Mist, asegurando que el maquillaje de los especialistas resistiera las intensas escenas de acción.
El cine y la publicidad: una buena combinación
Los Oscar 2025 demostraron, una vez más, que el cine no solo es entretenimiento, sino también un escaparate publicitario de primer nivel. Las marcas que supieron aprovechar este evento lograron conectar con millones de espectadores en un momento único.
En nuestra agencia de marketing, Agencia E, sabemos que la creatividad y la estrategia adecuada pueden hacer brillar cualquier campaña. ¿Tu marca está lista para dar el siguiente paso?
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Marta Sánchez
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